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做短赛道聚合型选手“百度等离子体物理看看”

  错失互联网风口的百度,从未放弃对生态产品的探索。

  近日消息称,百度推出了一款名为“百度看看”的App,其产品定位为“分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索”。该款App以百度搜索为核心优势,除了聚合百度系的好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播、爱奇艺等的视频内容外,还有腾讯系的微视、B站等的视频内容。

  事实上,“百度看看”的诞生并不意外。早在今年5月份的百度生态大会上,执行副总裁沈抖公开称,直播是百度生态2020年重点方向之一。9月初,原头条系西瓜视频负责人宋健加盟了百度,等离子体物理担任好看视频总经理,重新梳理了好看视频的业务。

  在短视频市场已经相继出现快手、抖音等现象级产品,并且整个市场经历了较为激烈的淘汰赛后,百度此时推出短视频产品并未引发过高的市场声浪。

  互联网师丁道师对时代财经指出,“百度看看”有助于百度在直播垂直领域变现,同时也有利于百度生态产品之间的打通。但由于版权争议等问题,“百度看看”作为聚合型能否成为百度生态的一枚好棋子还很难下。等离子体物理

  百度方面在截止发稿前尚未回应时代财经相关问询。不过,有前百度内部人士向时代财经表示,百度目前在端流量和落地场景上都很难有突破,直播业务也可能因此受阻。

  目前在苹果应用商店App Store上,“百度看看”无论下载量还是评分都处于低位(评分4.4,抖音、西瓜、B站分别为4.9、4.8、4.9)。作为百度生态新,“百度看看”将肩负补足直播短视频短板的重任。

  从界面设计来看,“百度看看”主要功能模块分别为推荐、小视频、直播和个人中心等,该页面上方设有搜索框“百度一下”,可搜索视频内容,搜索类别有视频、小视频和直播等。

  

  这与抖音和快手的界面设计有所区别。以抖音为例,其功能模块主要由首页、朋友、消息和“我”所构成,其中在首”界面提供同城、关注、推荐三个子菜单,为用户提供信息流的二次筛选。

  与快手与抖音侧重社交属性不同,“百度看看”目前的功能设计更侧重“聚合”。

  在推荐页面,“百度看看”目前发布的视频时长大多在 1 分钟到 5 分钟内,内容多来源于百度旗下百家和好看视频。在小视频页面,上下滑动即可观看短视频内容,用户可对视频内容进行关注、点赞、评论、转发等。在直播页面,各类正在直播的内容分类包括推荐、、教育、健康、财经、情感、游戏等。

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  目前“百度看看”初步具备了聚合模式的特点,而搜索优势给其带来一定想象空间。“这与文学网站、出行工具的聚合类似,当视频产品越来越多,做一个聚合型的产品需要流量和分发能力,这些百度完全具备。”丁道师向时代财经表示。

  其指出,第四方服务如和百度地图这样的出行工具是资源聚合的枢纽,未来可以探索垂直领域的变现和盈利。不过,版权似乎成为无法逾越的一槛。“早前百度推出百度视频也是一个聚合型的产品,但遇到了版权争议,后来不了了之。”

  丁道师补充道,等离子体物理目前版权合作已经相对常态。“可以看到,现在各个的影视剧都是互相打通的,比如腾讯视频IP剧《庆余年》在爱奇艺也带来了大量的播放量。”

  不过,易观互娱师廖旭华并不看好聚合模式的前景。他指出,现在各个短视频厂家的核心竞争力都是自身内容,聚合早在五年前就已经沦为长业。

  “大概在2015至2016年左右,三大视频开始不断深入影视行业,掌握内容主导权。彼时,以百度旗下的百搜视频、360影视大全为代表的聚合型基本上就不再增长甚至开始下滑了。”

  今年5月份的百度生态大会上,百度宣布将全面打通百度App、爱奇艺、百家、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系产品,让创作者能够跨运营。

  儿的解释儿 (兒) é 小孩子:儿戏。 年轻的人(多指青年男子):男儿。儿女情。 男孩子:儿子。生儿育女。雄性的马:儿马。 女 儿 (兒) 作助词(同前一字连成一个卷舌音):小孩儿。 女 笔画数:; 部

  彼时,百度副总裁、生态用户增长部总负责人、互动文娱总负责人曹晓冬介绍,“创作者从好看视频发布的内容,都会通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等端产品进行分发。”

  大会同时宣布了百度生态事业群成立一周年新方向,百度执行副总裁沈抖公开称“直播”是百度生态2020年重点方向之一。

  可以看出,“百度看看”的诞生是推动上述计划的实施。在其诞生之前,百度早在2018年就推出了短视频产品“好看视频”,据易观统计数据,好看视频已经实现了约等于西瓜视频过半的用户体量,用户数量维持在8亿上下。另据百度此前公布数据,百度直播月覆盖用户过亿,流量环比增长200%。

  

  “百度看看”的主要视频内容正是来自百家和好看视频。由此,“百度看看”有了百度生态产品的流量支撑,也成为打通百度产品的重要一步。

  “这样的产品不需要重建内容体系,而是通过搜索和流量优势聚合优质视频内容,以技术能力和流量分发带动广大第三方服务。这样的第四方服务前景很大。”丁道师向时代财经指出。

  不过,在廖旭华看来,百度“夺食”必将面临着阻力。“目前短视频市场的整体月活已经到了9亿规模,马上就达到10亿天花板。从数据上看,可以说现在是短视频进入存量市场前最后的竞争窗口。一方面还存在一定的增长空间,但另一方面增速已经明显放缓。”

  在直播业务上,为回应对产品同质化的质疑,沈抖曾公开称,百度做的是以信息和知识为核心的直播,因为搜索用户有更明确的信息和知识需求,这是百度直播不同于直播的根本。

  “搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模,这些都是直播所不具备的优势。”沈抖表示。

  除了直播,近些年百度重仓的AI业务也为其生态提供了更多想象空间。在今年百度世界大会上,基于产品端的虚拟人工智能产品“度晓晓”亮相,为百度生态产品的智能化搜索和分发提供了更聚合的方式。

  据公开资料,百家拥有340万创作者;智能小程序数量达42万,月活过百万的小程序达到 240 个,鲜红胸鹦鹉-盘点5种冷门千元鹦鹉颜值,智能小程序月活过5亿。海量的数据资源或成为AI技术赋能传统搜索业务转型的前提。

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